做百度信息流，这些必备知识点必须掌握！

电商—黄永进

最近，发现很多朋友在信息流交流群内讨论“百度信息流有哪些必备知识点”。

那么我们今天也来分享一下百度信息流必备知识点，包括了账户的搭建、出价方式、素材、常见问题以及黄老师给出的百度信息流总结。

账户搭建要点

核心定向是百度信息流的难点，核心定向也就是我们常说的三大块：词、兴趣和人群包。

但是不同的账户定向也是不一样的，有的账户投词效果嘎嘎好，有的投兴趣效果好，也有的投人群效果好，需要大家去测试。

这部分内容做三点提醒：

1. 选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。

2. 兴趣要优先选择核心兴趣，如果没有量在慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。

3. 建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于投放。

定向方式

投放信息流广告，定向很重要。一般情况下定向方式可以分为三种：基础定向、行为定向和兴趣定向。

1. 基础定向：简单来说就是对潜在人群进行定向。主要是根据地区、年龄、性别、设备四个属性进行定向，当然也会根据场景、职业、时段等进行更精准的定向。

2. 行为定向：行为定向相对来说更为精准。主要分为搜索定向、互动定向、回头定向。

3. 兴趣定向：通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它较为针对意向人群。兴趣定向不仅可以通过单一兴趣进行投放，也可与基础定向、行为定向组合使用。

出价方式

百度信息流一共分为3种出价方式，分别为CPC、OCPC、OCPM

1. CPC

传统出价方式，需要手动精准调控，一般都是cpc+基础定向+意图词投放

2. OCPC

1）跑第一阶（现已取消）

跟cpc出价方式一样，前期需要精准定向，等转化20个进入第二阶段，系统收集完数据后再放开定向。

2）跳过第一阶

直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

3. OCPM

基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

素材类型

投放百度信息流，素材样式很多，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。

这里想给各位的建议是：

如果线索量不是很大的话可以主要跑图片素材；如果线索量大的话，则需要视频素材和图片素材一起跑。如果单跑好看视频的话，需要准备视频素材。

另外，还有一个好消息，百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相比较于千川的来说制作素材的压力就会小一点。

常见问题解答

准备了几个大家在百度信息流投放过程中会遇到的问题。

1. 百度信息流突然没量，怎么办？

1）信息流的放量模式，没量的情况下可以开启一下。

2）多上新一些优质的素材，千万不要懒！

像图片素材比较简单，可以多上一些。如果觉得视频素材比较复杂，也可以把其它平台的跑量比较不错的素材拿到百度投放试试，或者针对百度效果比较好的素材再去翻拍。

2. 百度信息流的优缺点分别是什么？

主要优势就是有搜索基础，可以利用意向词定向，另外用户精准、质量高，而且购买力也比较强。

相对来说，百度信息流的算法就比较差，多操作技术要求高，流量相对其他平台较少。

3. 百度信息流投放可以通投吗？

百度信息流是不可以通投的，因为百度是以搜索为基础设置的算法机制。也就是说系统是不能自主找到你需要的人，它的主要重点还是在于定向方式的选择。

4. 为什么没看到过自己投放的信息流广告？

因为百度信息流是广告找人，也就是说系统会判断你是不是广告需要的用户，如果不是的话，系统是不会把这条广告推送给你的。


百度信息流总结

这是黄老师所给出的百度信息流投放总结，给出了百度信息流的关键点、核心点、优化点、提效点。

百度信息流关键点：定向方式组合

百度信息流最关键的就是定向方式的组合，在百度信息流优化的时候分为了测试阶段和优化阶段。

定向方式是很重要的，你是意图词、意图词+兴趣、商品库又或者是自动定向呢？这些定向方式都是要进行测试的。

在测试阶段重要的是找出组合、公式，定向方式是什么、出价方式是什么、创意形式是什么以及跑量的素材是什么等等，这些都是需要我们去解决的。

我给大家总结了一下常见的定向7个组合玩法：

1. 基础定向+兴趣定向（兴趣定向选一级即可，无需选择二三级，二三级流量小）；

2. 基础定向+意图词或者词包；

3. 基础定向+人群包，人群包在观星盘里可以创建；

4. 基础定向+兴趣+意图词（词包）；

5. 基础定向+兴趣+人群包；

6. 基础定向+意图词（词包）+人群包；

7. 基础定向+兴趣+意图词（词包）+人群包；

百度信息流核心点：标杆单位

百度信息流的核心点就是找出我们的标杆计划，首先要找出哪一个组合是最好的。

然后我们再去分析这个标杆计划的点击率、转化率、均价以及千展等在什么范围，这些都需要我们清楚，做到心中有数。

百度信息流优化点：测试阶段、优化阶段

测试阶段和优化阶段一定要搞清楚，但很多人总会问怎么区分测试阶段和优化阶段呢？

记住一句话：在找出标杆计划之前都处于测试阶段，找到标杆计划之后才是优化阶段。

百度信息流提效点：多账户测试

百度信息流是非常非常吃账户的。

如果你的账户本身就不行、这个账户就是跑不起来，那么我们再怎么费劲测试，努力去优化账户，它的波动就是会很大。

所以，一般建议小预算的朋友跑一个户就可以了。

但如果你是中预算，甚至是大预算的，还是建议你至少要投两三个账户，一起去跑。哪怕这个时候你设置的定向、素材都是一模一样的，那我们也有一个赛马的测试。

除了这些以外，你认为做百度信息流还需要掌握哪些知识点呢？